MF2189 ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES

OBJETIVO:

Este curso se ajusta a lo expuesto en el itinerario de aprendizaje perteneciente al Módulo Formativo MF2189_3 Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, que permitirá al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para elaborar y difundir, en diferentes soportes, materiales, sencillos y autoeditables, publi-promocionales e informativos.

CONTENIDOS:

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA

1. Identidad corporativa:
2. – La marca y la imagen de la empresa
3. – Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca
4. – Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno
5. Imagen gráfica:
6. – El logotipo y otros elementos de identidad visual
7. – Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa
8. – Isotipo: color, tipografía, u otros
9. Diseño gráfico y comunicación corporativa:
10. – Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos
11. – Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa
12. Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS

1. Principios y elementos de composición
2. – Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros
3. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva
4. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación
5. – Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario
6. – Objetivo
7. – Redacción del mensaje
8. Fuentes de información y bancos de imágenes:
9. – Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso
10. – Cita de autores: normas y criterios
11. – Derechos del consumidor y publicidad
12. – Motores de búsqueda de información e imágenes
13. – Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros
14. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS

1. La línea gráfica impresa: papelería corporativa
2. Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:
3. – Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos
4. – Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales
5. Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario

UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB

1. Tendencias y desarrollo del marketing en la web:
2. – Introducción a la web 2. 0.
3. – Marketing colaborativo: Redes Sociales
4. – Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras
5. La imagen de la empresa en Internet
6. – Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet
7. – Redes Sociales y el CRM de la empresa
8. Técnicas de marketing digital:
9. – Publicidad en buscadores (SEM)
10. – Marketing viral
11. – Fidelización de clientes a través de la web
12. – Promociones dirigidas al canal «on line».
13. Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO)
14. Internet móvil
15. – Concepto y aplicaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES

1. Conceptos básicos de Internet e Intranet:
2. – visitas
3. – páginas
4. – cookies
5. – blogs
6. – protocolos
7. – webtrends u otros
8. Nociones básicas de Lenguaje HTML
9. Características de una página web
10. – Mapa del sitio
11. – Panel de administración
12. – Estadísticas de visitas
13. – Descripción y palabras clave
14. – Traslado de elementos de identidad corporativa a la web
15. La creación de mensajes publicitarios para Internet:
16. – Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».
17. Inserción de textos y elementos multimedia:
18. – texto
19. – imágenes
20. – ficheros PDF
21. – audio y vídeos
22. – creación de enlaces
23. Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales
24. Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».